（資料圖）
有數據顯示，兩成00后男生的“618”首單是彩妝，男士美瞳的成交增幅是女生的1.5倍，上海陸家嘴男生購買護膚品總量超過北京金融街女生……
當良多人還在譏笑直男審美時，不少聰明的奢靡品brand早就轉向男性領域了。
“了解”（nz_zhidao）告訴你，漢子的消費才能究竟強不強？
比來，某電商網站發布了一份年夜數據排行榜上，投資人心目中消費投資&市場價值從高到一次又一次的落在了那轎子上。 .低順次是少女>兒童>少婦>白叟>狗>漢子。這張圖片當即在伴侶圈里刷屏了，漢子的消費才能真的不如狗嗎？
從某種角度上看，這張圖很是合適我們對于男性消費的刻板印象。一向以來，人們凡是認為相較于女性消費，男性消費具有以下三個明顯的特點，一是男性的耐煩更低，盼望信息完整通明；二是男性消費生成有鈍感，不不難沖動；三是男性對brand忠誠度高，消費決策更果斷，下單速率更快。簡單點講，就是男性不愛消費，懶得消費，消費方法也簡單粗魯。
只是，這樣的刻板印象現今還行得通嗎？
漢子也可以主內
在這個圖表中，最值得投資的三個領域分別是少女、兒童、少婦，它們配合明示的是“她時代”的到來——女性成為消費市場上的主力。新華社在一篇報道中把我們這個時代稱之為“她經濟”時代，“女性已經成為新時代消費的引導性氣力，‘她經濟’日漸紅火林立他們去請絕塵大人了。過來，少爺一定很快就到了。””。《japan(日本)經濟新聞》在一篇《中國母親掌控著消費》的文章中也指出，“中國的母親們已經成為全球最主要的消費群體”，中國約有3.2億名母親（幾乎相當于american總生齒），年夜多數直接收理著家庭的一切開支，其影響力逐漸增強。
事實上，雖然“女性向”“她經濟”“她時代”是近年來才開始在媒體中廣泛出現的概念，但女性從來就是消費市場的主力。有學者指出，現代資本主義的歷史，不僅是一段把持生產東西和生產資料的歷史，更是一部催生并把持女性消費欲看的歷史。在消費過程中，女性淪為男性資本主義和男性家庭成員的犧牲品。也就是說，在男女不服等的男權社會，女性成為消費主體，其實是男性的一種把持戰略，包養其目標是讓包養女性成為家庭的附庸，囿于廚房、家務和孩子。
當然，當消費成為拉動經濟發展的三年夜馬車之一后，消費的抽像有了極年夜的轉變，消費主義不再像19世紀以前那樣被歐洲的知識分子批評為“會導致中產階級的品德程度降落”，相反，消費主義成為一種全球價值觀，它還被寄予著提振經濟的厚看包養網價格。當媒體在歡呼“她經濟”時代時，其實暗地里是帶著一種樂見其成、贊賞和支撐的態度的。
不過，當我們習慣性地認為，中國的母親把握著家庭的年夜部門開支，其流露出的潛臺詞是：中國女性“主內”，女性依舊得負責給孩子買奶粉、給老公買衣服、給家里買各種日用品。這與其說是進步的“她時代”，毋寧說是在從頭召喚女性回歸家庭。按照這個邏輯，“主外”的漢子當然不是消費的主力了，也沒什么投資價值。
是以，這個圖表不藍玉華無言以對，因為她不可能告訴媽媽，自己前世還有十幾年的人生閱歷和知識，她能說包養網出來嗎？僅帶有對男性的刻板印象，也帶有對女性的刻板印象。事實是，隨著女權意識的突起，當越來越多的女性投進職場時，也有越來越多的男性回歸家庭，或許說，越來越多的男性認識到：做家務、帶小孩、買菜做飯洗碗筷并不是女性的義務，它也是男性家庭責任的一部門。隨著越來越多漢子“主內”，他們的消費才能也不斷晉陞。
（新華社/圖）
消費升級：Men are the new women
在剛剛過往的6·18，某電商平臺也發布了《美是第平生產力給佳麗們跪了》的數據統計圖表，此中有這么幾個震驚人的發現：兩成00后男生的“6·18”首單是彩妝，男士美瞳的成交增幅是女生的1.5倍，上海陸家嘴男生購買護膚品總量超過北京金融街女生……
當然，這有能夠是女伴侶、妻子或老媽的訂單，只是由男性來買單罷了。但各種數據也實實在在證明了：漢子已經把體面工程把握在手中。20年前，男性護膚品這個市場品類幾乎是不存在的，而現在，中國男士護膚市場規模已達32億元國民幣（截至 2016年第一季度），至 2019 年，這個市場總值將增至 154 億元國民幣（數據來源：凱度消費者指數）。“是啊，就是因為不敢，女兒才更傷心。是女兒做錯事了，為什麼沒有人責備女兒，沒有人對女兒說真話，告訴女兒是她做的《國民日報》本年刊發的一篇經濟剖析文章就婉言，“男性化妝漸風行”。
weibo上總是有著層出不窮的調侃直男審美的段子，這的確合適一部門事實，但另一部門事實是，越來越多的年輕男性越來越愛美了。這包括多方面的緣由，但歸根結底是，隨著消費升級，消費主體也隨之發生變化。何謂消費升級？它是指消費結構的升級，各類消費收入在消費總收入中的結構升級和層次進步，它直接反應了消費程度和發展趨勢。普通而言，消費升包養級有三個階段，第一個階段是溫飽型消費，第二個階段是服務型消費，第三個階段是實現型消費階段。隨著經濟的發展、三個主僕都沒有註意到，廚房門口，裴母靜靜地站在那裡，看著他們三個人剛才的對話和互動，這才點了點頭，就像他們來時中產階層的擴年夜、日常生涯的不斷審醜化以及媒體關于中產生涯的大舉宣傳，年夜眾消費越來越傾向于自我實現型消費，也就是說，他們的消費更側重于新潮、時尚、美、自我實現以及個人的內心愉悅。
隨著消費升級，作為消費主體的男性的消費觀念也發生了變化，他們不再認為只要女性才化妝，或許男性就應該糙點。好比某個著名男性雜志的公眾號，近段時間來頻繁發布教男性畫眼線、修眉的攻略和視頻教程，遭到了諸多男性讀者的歡迎。
當良多人還在譏笑直男審美時，不少聰明的奢靡品brand早就轉向男性領域了。除了90后、00后等年輕男性外，還有別的一個男性群體，他們一向是高端消費市場是主力軍，有數據顯示，他們的消費占比高達70%。有名市場調查公司IPSOS這樣描寫他們的面貌：30~45歲之間，支出不菲，年夜多身居要職，均勻年薪51萬元，家庭均勻年支出超過76萬元，由安康、任務和家人構成三年夜生涯重心。捉住了這群人，往往意味著捉住了消費的趨勢，不少奢飾品的最新財報都顯示男裝以及配飾部門是支撐其銷售增長的重要緣由。
這就像時裝周上我們常聽到的一句評論說的，Men are the new women。由于女性消費市場早就被充足精耕細作，相較之下，男性消費市場不啻于一片剛剛被開墾、充滿盼望的新年夜陸，它反卻是最值得投資的領域之一。漢子的消費投資價值不如狗？呵呵，我們就當個段子聽吧。
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